Scopul panourilor purtătoare de mesaj este de a „atrage atenţia că fiecare cetăţean al SUA care nu crede într-un dumnezeu monoteistic este marginalizat oficial, lisit de respect şi discriminat de prezenţa expresiei 'sub conducerea lui Dumnezeu', din jurământul naţional de loialitate ('one nation under God')."
Campania a fost lansată de Asociaţia Seculară din Carolina de Nord, cu doar câteva săptămâni înainte de Ziua Independenţei. Asociaţia militează pentru îndepărtarea expresiei „sub conducerea lui Dumnezeu" din jurământ, precum şi a declaraţiei „În Dumnezeu credem" („In God we trust") din motto-ul naţional american.