Studiul a fost realizat şi publicat de Institutul Român pentru Evaluare şi Strategie (IRES).
Interesant este că 33% dintre respondenţii cu studii superioare nu şi-au cumpărat cărţi în 2010. Cele mai multe achiziţii de cărţi s-au înregistrat în segmentul de vârstă 18-35 de ani: 44,3% dintre aceştia. S-a constatat că achiziţia de cărţi creşte o dată cu venitul respondenţilor. „Piaţa de carte a cunoscut un trend descendent în 2010. Vânzările au scăzut cu 15%. Cauza este, în principal, criza economică, scăderea puterii de cumpărare", a declarat Marinela Popescu, de la Consumer Product Network.
Dacă 35% dintre români au cumpărat cărţi, în anul anterior, procentul maghiarilor care au achiziţionat cărţi este mai mare: 46,3%.
Mediul de rezidenţă marchează o diferenţă semnificativă între cei care au cumpărat cărţi, numărul cumpărătorilor din mediul urban fiind cu 14,3% mai mare faţă de cei din mediul rural.
Interesul pentru spectacole şi filme nu a fost foarte mare. Doar 23% dintre români au mers la spectacole şi numai 9% au mers la cinematograf. Maghiarii tineri şi cei cu studii superioare au mers la spectacole mai mult decât românii.
Surprinzător, poate, studiul arată că 44% dintre români nu au ascultat un cântec în anul 2010. În schimb, 97% s-au uitat cel puţin o dată la televizor, iar 79% au ascultat măcar o dată emisiuni radio. Procentul celor care au citit cel puţin o dată un ziar local este de 72%, iar ziarele centrale au fost citite de 55% dintre români.
Anul 2010 a fost unul în care românii şi-au îndreptat atenţia spre Dumnezeu şi biserică: doar 17% au declarat că nu au mers la biserică, spre deosebire cei 83% care au participat la serviciile religioase ale bisericilor. Procentul este dezechilibrat şi în privinţa activităţilor sportive. În timp ce 39% dintre români declară că au practicat diverse sporturi şi că au făcut mişcare fizică, în 2010, restul de 61% nu s-au implicat în activităţi sportive.
Studiul se bazează pe răspunsurile a 1.436 de români cu vârste de peste 18 ani, tipul eşantionului fiind mulţi-stratificat, probabilist şi reprezentativ la nivel naţional.